坚定实施品牌文化战略( 2017年8月工作学习心得 郑安南)

2017-09-01 10:46:10 wen 32
坚定实施品牌文化战略
 
    品牌文化战略是企业为提高品牌文化内涵,增强竞争力而制订的带有根本性的总体规划,是企业文化的有机组成部分。品牌文化是企业文化的直接体现和载体,是企业发展的灵魂,品牌文化的建设过程,就是不断培育优良企业文化、克服不良文化的过程。三十年来,中裕冠集团品牌文化在传承、借鉴、优化、融合中华孝道文化精华基础上,形成了独具特色、定义明确、深入人心、有文化底蕴的“道德诚信、孝道和谐、品质生活”品牌文化体系,并通过创新宣传载体,强化理念渗透等途径和手段,极大地提升了集团内在凝聚力,为集团可持续发展提供了强有力的智力支持和精神动力。
    董事局刘磊主席高度重视集团品牌文化战略规划和品牌文化建设,亲自兼任集团品牌战略院首席设计师,亲力主导集团的品牌文化战略规划和品牌文化建设,指出:“在新的发展阶段,必须为集团品牌文化注入体现时代特点的新内涵,使之与集团的发展需要相适应,新时期集团品牌文化建设,要在原有的基础上吸纳国内外先进企业的文化精华,并结合中裕冠的实际加以吸收创新,以更宽广的视野、更长远的眼光来考量和规划集团的品牌文化战略。”
    要在新的历史阶段拼搏新征程,实现新梦想,这就要求集团品牌院要强化用品牌引领发展的理念,强化“品牌就是资源、品牌就是市场、品牌就是生产力和竞争力”的意识,要不断拓展新视野,加强集团品牌院的品牌文化引领作用,根据集团产业结构、产品结构现状及发展趋势,有计划、有步骤地依据精品公寓地产及特色小镇产业板块、艺术奢侈品产业板块、大健康产业板块、创新技术及智能装备产业板块、顶级品牌汽车体验中心及中裕冠中小企业孵化产业园管理和综合物业管理板块的发展实际需要出发,培育发展一批掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的中裕冠品牌“著名商标”、“驰名商标”产品。
    精品公寓地产及特色小镇板块要在原有“金钻公馆”、“香江新城”、“香江半岛”、“翡翠公馆”地产品牌的基础上,围绕“中国镇平玉雕珠宝特色小镇”、“惠州马安孝道文化小镇”、“中华孝道(重阳)和谐文化小镇”、“宁夏葡萄酒庄(贺兰山)国际博览小镇”的发展建设,打造具有历史文化博览、特色旅游、学历教育、成人教育、技能培训、医老养老等全产业链的著名商标和著名品牌;
    大健康板块要以“绿色健康”、“良心出品”为亮点,着力打造“中华仙草堂”品牌“金龟丸”、“人参精华素”、“铁皮枫斗精华素”、“极花”牌石斛花、“冬虫夏草精华素”、“珊瑚燕窝精华素”、“灵芝精华素”、“雪莲花精华素”等系列国际品牌保健品;
   奢侈品艺术板块要在打造具有中国特色的艺术奢侈品“人文艺术奢侈品”品牌的同时,打造数个以“中国玉雕珠宝首饰艺术文化全产业链”和惠州马安孝道文化小镇全产业链”、“中华孝道(重阳)和谐文化小镇全产业链”、“宁夏葡萄酒庄(贺兰山)国际博览小镇全产业链”产品为核心的“著名商标”、“驰名商标”品牌;
    创新科技板块要在加强与科技部门、科研机构、高等院校进行产、学、研、用的合作,开发具有自主知识产权的专利名牌产品的同时,打造智能装备等前沿科技产品著名品牌,以品牌建设促进产业发展、提质增效,推动集团全面协调可持续发展;
    辅助产业板块要在不断提升现有顶级品牌汽车体验中心及中裕冠中小企业孵化产业园品牌知名度的基础上,打造中裕冠物业管理品牌,使中裕冠物业管理在进入一级物业管理资质行列的同时,成为物业管理行业著名品牌。
    在新的发展时期,各业务板块(专业公司)要根据各自的发展目标和实际,高标准制定品牌战略发展规划,把创建品牌与企业可持续发展结合起来,与产业结构优化升级结合起来,要瞄准国内外名牌产品,找差距、定措施,明确主攻方向,整合资源,推进品牌文化建设。
   集团品牌院要加强对创建品牌工作的宣传和指导工作,注重品牌质量,实施标准化工程以提高集团标准化制定和管理水平,推动业务板块(专业公司)使用采用国际标准产品标志;注重科技创新,加强与科技部门、科研机构、高等院校进行产、学、研、用的合作,保持集团名牌产品在市场竞争中的技术优势和质量优势,加大技术进步力度,开发具有自主知识产权的专利名牌产品;加大宣传力度,充分利用网络、报刊、电视台和电台等宣传媒体,加强实施品牌战略的宣传,提高全员争创品牌的认识,向市场和用户推介集团的名牌产品及生产企业,营造集团名牌产品的氛围;要通过新闻发布会、产品推介会、交易会以及各种平台,不断提高集团名牌产品的社会知名度和市场竞争力,加大对集团名牌产品的推介力度,提高集团名牌产品对外界的影响力、公信力;加大品牌建设投入,积极运用高新技术和先进适用技术加强营销网络和信息网络建设,加强企业形象设计和形象推广,提高品牌资源综合利用水平。通过品牌文化升华精品意识,责任意识和荣誉意识,提升中裕冠品牌的含金量和商业价值,打造有感召力,有公信力的企业形象,让中裕冠旗下企业和中裕冠员工有声誉、有美誉,使中裕冠品牌享誉世界,中裕冠产品走向全国走向世界。
 
                品牌战略院院长  郑安南
                 2017年9月1日


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