中国奢侈品消费逆势而上

2012-01-06 09:36:15 wen 4

   随着中国经济的快速发展,居民收入的大幅增长,富裕人群快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军,将是最具潜力的奢侈品消费大国。

  在国外,奢侈品牌的主要消费群一般在30~40岁年龄段之间,中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人,到50岁左右的人都有,但20岁-30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力,比日本高出11倍。登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右,大概为25岁。值得一提的是,中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础,时髦富裕的都市女性愿意善待自己,十分迷恋奢侈品的魅力。

  奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明,在奢侈品消费增长的初期,消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品,而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我国还处在奢侈品消费增长的初期,因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程,这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。

  预计未来数年内,将有2-3亿人口进入奢侈品充斥的城市,从而进一步带动该市场的成长。到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23%左右。


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