一支口红的矛盾论——中裕冠新时代大讲堂矛盾论学习之案例思考

2019-04-02 11:23:54 root 12

没有女孩不喜欢口红,但文物不能抹到嘴巴上去,可是,故宫做到了。

一、矛盾论

故宫陈旧的历史文物与年轻时尚的潮流口红,八竿子打不到一撇,放到一起就是新与旧的冲突与矛盾、更是我们传统认知的矛盾。

二、现象

2018年12月,故宫博物院的公众号推发了《故宫口红,真的真的来了!》的文章,引发关注。12月10“故宫淘宝”的官微发了一条“故宫彩妆,明天见”的微博,次日再发布《久等了!故宫原创彩妆!》的文章,让故宫口红的热度一时不减,并带来持续的热销,现货被抢售一空的同时预约也排到了2019年。

先来看看这个口红的尊颜:

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这就是文创。

故宫博物院有近六百年历史,近年来,故宫文创产品,从行李牌到故宫脸谱,从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴,从佛珠耳机到故宫日历,屡屡成为网红品,此次开发出口红这样的时尚品,是在文创产品上的又一次突破。

故宫文创产品的频频热销一次又一次的证明了我们的传统文化是一座丰富的宝藏,浩瀚珍宝中信手拈来些许经过一定创新都能成为当下网红品。

据了解,故宫文创产品年销售已10亿+ 。

再通过此去 “反哺”博物馆主业,吸引更多人走进展馆,实现了经济效益和文化效应的双赢。

三、灵感

故宫口红的灵感来源于故宫文物的系列“宫廷颜色”,“宫廷”为品质背书、为精神的高贵背书。

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矛盾演化

故宫在常规印象中是陈旧、文物、历史、古板、老气等的代言;而口红是年轻、时尚、潮流的代言。但冲突背后的文化需求、精神信仰,是不冲突的,只是文化与精神需要合适的载体。这就是矛盾的演绎与转化。

五、思考

随着人们物质生活的丰富,对美好生活及丰富文化内涵的向往越来越高,故宫口红引发的热销,连同之前开发的故宫周边文创产品的热销,证明创新才能盘活资源,才能进一步推动传统文化产业朝着更好的方向发展。

当前社会上对优质文创产品抱有一种“饥渴”,对文创产品有着较高期待。从这个角度说,文旅研究者也当不辜负这种期待,统合好项目的规划与创新,才能保证IP的持久热度。

中裕冠文旅研究院及中裕冠文旅研究院们,应该深耕这一富矿,这是强化文旅项目自身“造血功能”的题中之义,也是更好履行文化传播使命的着力之处。迎合消费潮流同时带来正能量的精神传承。

故宫卖的不是产品,而是文化。

所以,矛盾是表象,创新才是真谛。

让躺着的历史站起来,让睡着的文化活起来,将给文旅项目带来持续而强大的生命力。

中裕冠的每个文旅项目,里面都蕴含丰富的中国故事、有着充分的文化自信,等着我们去挖掘、去表达、去焕发新生。

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(文/中裕冠集团首席策划师、策划市场部执行总监   王权生)