我为品牌添光彩:“从国潮崛起看‘内循环’的中裕冠新局”学习刘磊主席“八·一”重要讲话精神心得体会

2020-08-26 19:48:55 中裕冠创新研究院 王权生 22

编者按:在8.1司庆日当天,中裕冠集团董事局刘磊主席发表了《团结合作共创共担共赢共享》的形势说明重要讲话,让全体管理层干部全面正确认识当前国际国内形势,明白了自己应有责任担当。在刘磊主席重要思想的引领下,中裕冠创新研究院院长王权生从品牌创新这个角度,深入研究分析国潮崛起趋势,并挖掘到产业新机,这正是将刘磊主席思想运用到实际工作中去的优秀案例,值得全体中裕冠人学习!

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2019年12月《日本经济新闻》中文网刊登一篇标题为《中国刮起“国潮”风》的文章。报道说,如今越来越多的中国人开始购买国货。

在中国,这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词。在很多中国人看来,中国刮起“国潮”风的原因是国产品牌商品的品质正在追赶海外产品,并且国货“设计有趣,品质也很好”。 

品质相仿、价格比海外品牌便宜的国产品牌对于消费者很有吸引力。据统计,2009年海外品牌占62%,国产品牌只占38%。而2019年情况发生逆转,国产品牌扩大至70%。 

对传统国产品牌重新进行评价,成为今后中国象征性流行趋势之一。 

如今的消费者尤其是年轻人对国潮品牌从心底有一种文化价值的认同。“国潮”的核心是人们对传统文化和民族品牌的高度认同感,这也是一种爱国体现,彰显出了国人在改革开放30年后的文化回归、文化自信与文化自觉。

苹果手机的国内市场份额大幅下降,阿迪达斯等过去一度充斥国内市场的洋鞋也不再风光。更为重要的是,过去完全被洋货垄断的家电、汽车也已经被国货替代,今天的中国已经生产了全世界90%以上的手机、彩电、电脑,国货已完全占据了国内市场,并且国产家电也行销海外。而汽车方面,国产汽车也赶了上来,红旗、长安、比亚迪等国产汽车已占据市场。而高铁方面,时速达350公里复兴号高铁已经是中国的名片,35000公里的高铁网络令外国望尘某及。

2020年7月31日,习近平宣布北斗三号全球卫星导航系统正式开通,成为国货替代洋货的巅峰代表。

三十年河东,三十年河西。今天,国潮重新占领了市场。未来,“中国品牌”将替代“中国制造”走向世界,将成为未来的趋势。华为与TikTok事件,正成为“国潮”的先锋之战。今后,将有更多的“华为与TikTok”征战全球。

早期的国内品牌更多是流量生意,比如央视打广告、明星代言,当大家都能快速起量抢占市场的时候速度就是最重要的。而现在市场日趋饱和,市场发展到一定程之后,随着消费升级,大家对于品牌本身的内涵和价值观也有了更高的要求,这时候能打造更深的文化理念、输出价值观的品牌会更能够抢占用户心智、取得更长期的发展。

李宁服装2013年到2016年持续亏损, 2016年下半年创新元素,运用中国传统文化元素,推出“国潮”系列,迅速扭亏为盈。 2019巴黎时装周上,李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列,掀起了新一轮的“国潮”国际化热潮。

游戏界“国潮”《王者荣耀》新版蜀汉的“侠义”,以彰显武侠感和忠义感的桃树、代表着高洁的蝉和隐士的山间迷雾元素所表现;崛起于乱世又抱有雄雄野心的魏国,特征明显的高台建筑和科幻感压迫感极强的飞空艇,则成为其“理想”的主要外化特征。《王者荣耀》成为当今最赚钱的游戏。

近年,老外趋之如骛的《宋城千古情》1997年出品,是文旅界“国潮”的典范。由此,引爆了一系列的中国景区的“国潮”实景演出,一直火到今天。

2017到2020大火的超级网红李子柒,在国外社交媒体发布的内容,2019年12月5日,李子柒在境外视频平台上的粉丝数是735万,且这个数字还在飞速增长中。在该平台上,李子柒每个视频的播放量都在500万以上与国内网友看到的并无二致,甚至连英文字幕也没有配,但还是“征服”了世界网友。“李子柒”是一种国潮文化现象,满足了人们在诗意中寻找文化原乡的精神需求。小康之后的人们开始追求传统、回归自然、寻找乡愁,为日益物化的心灵寻求诗意栖息之所。

优秀的传统文化和时代文化紧紧联系在一起,迸发出家国情怀并产生强大动力,不仅会给非遗匠心、老字号品牌带来新的生命力,还诞生了不断深入人心的流行新“国潮”,这种推动力还将带来更广阔更深远的文化影响力。

今天,中美脱钩,将是绵延长达数十年的中西大对决事件,以海洋文明为代表的美国将衰落,以陆地文明为代表的中国将实现超越,而陆地文明将产生新的文明高峰。

没有美国,中国更美好。 

中国经济潜力足、韧性强、回旋空间大、政策工具多的基本特点。具有全球最完整、规模最大的工业体系、强大的生产能力、完善的配套能力;拥有包括4亿多中等收入群体在内的14亿人口所形成的超大规模内需市场,正处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化快速发展阶段,投资需求潜力巨大。 

在“中美大战”的背景下,以内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局,为最新定调的国家战略。

“国潮”,正是内循环中,品牌从供给侧的存量博弈中跳出,创新需求,从文化中吸取养分,获得新机,成为潮流。

文化是人类共通的语言。那些充满人性关怀、给人精神愉悦的作品,有一种打动人心的力量,而这与作品主题是否宏大、制作是否大气并无直接关联。有时候,那些习惯于宏大叙事、满足于空洞说教的大制作,其效果反而不如接地气、有灵气的小制作。 如山西司徒小镇的实景演艺《小二黑结婚>>,小投入,高人气。

中华文化博大精深、中国面貌美丽动人、中国精神气象万千,要让全世界都听到中国故事、听清中国声音。挖掘富有深度内涵的中国文化,从大健康如艾草产品、房车休闲产品、到文旅景区资源整合等等,细分个性化需求,打造具有深度的“国潮”爆品,是中裕冠产业序列的“最好时代”机会。 

发现更美的中国,讲更动听的中国故事,是中裕冠人履职尽责的社会责任与时代使命。


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