中裕冠集团看好中国白酒产业 或将跨界布局

2019-03-20 18:08:00 root 12

中裕冠集团看好白酒行业未来的长期可持续发展,正在抓紧布局中,尤其关注酱香型白酒领域,目前已经组织酒行业内专家多次考察贵州茅台镇、湖南吉首、广西丹泉等酱香型白酒优质产业调研,并与湖南酒鬼酒、深圳金沙酒业、河南新乡酒厂达成合作意向,实现资源互补、抱团发展。积极打造白酒行业的新IP,在全国分为内举办酒类粉丝节、与轻奢品牌跨界合作、酒文化大讲堂等传统与创新的结合,助力中产阶级消费者的培育。充分利用白酒在互联网销售的明显的长尾效应,培育白酒销售的电商新模式。

中国的白酒行业,距今已有数千年的历史渊源。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种,在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩。无论何时,它都与相应时期的政治、文化、经济、军事等休戚相关,影响着人们的日常生活,是中国目前非常重要的产业之一下面就对白酒行业进行全面分析,深挖行业痛点,为中裕冠集团跨界布局埋下伏笔。

一、以史为鉴,可知兴替——酒业发展的大阶段

改革开放40余年来,我国白酒行业快速发展并取得了巨大成就,呈现出了“螺旋式上升”的特点。

1、1949—1978年,整理起步期。

2、1979—1988年,供给扩张阶段。

3、1989—1996年,发展壮大阶段。

4、1997—2002年,整理阶段。

5、2003-2012年,高速发展阶段。酒类企业普遍高增长,被称为“酒业的黄金时代”。

6、2013-2015年,调整阶段。

7、2016年以后,结构性增长新阶段。高端和次高端龙头增量市场,集中度明显提升,中低端酒存量市场完全竞争。

二、白酒行业六大发展态势

高端竞争、次高端机遇、消费升级、香型轮动……

1、白酒产业发展态势稳定白酒产量稳中有降

根据国家统计局最新的统计快报,全国酿酒行业2018年规模以上企业累计完成销售收入8122亿,比上年增长 10.20 %;实现利润总额 1476.45 亿,比上年增长 23.92 %。

2、行业景气度从高端品牌向下游逐渐传导

2018年白酒行业景气度从高端品牌向下游逐渐传导,次高端及区域龙头酒企业绩增速开始加快。

3、白酒上市企业业绩明显,前五家营收占白酒上市公司总营收的85%

根据2017年白酒上市公司年报,排名前五的企业总营收为1304.51亿,占2018年白酒行业A股上市企业营收总额的85%。

4、高端、次高端白酒竞争特点鲜明

高端白酒:寡头垄断,“二八定律”表现明显。次高端白酒目前处于蓝海。现阶段次高端品牌酒企尚未形成全国性强势品牌。

5、消费升级成为行业关注焦点,适应消费升级趋势成为企业共同选择

消费升级也正在下沉,人口回流低线城市成为一种趋势,三四线城市的消费升级加速。

6、中国白酒的香型消费出现轮动

浓香型白酒继续保持主导市场地位,清香、酱香和其他香型白酒具有各自的消费群体和市场。

三、2018年白酒行业的五大热点

1、酱香白酒持续受追捧。

2、区域酒企谋求抱团发展。2018年,区域性品牌较为聚集的鲁豫辽湘等板块,开始陆续出台以政府、行业协会和龙头企业主导的“省级白酒振兴计划”,谋求抱团发展。

3、白酒产区备受关注。

4、白酒IP营销井喷。最近几年,IP营销呈现井喷势头,已然成为当下最热门的营销手段。

5、品牌打造精彩纷呈。

四、“白酒+互联网”,“腾挪”空间如此巨大?

数据显示,我国白酒消费的主力人群年龄段是30—50之间消费平均年龄为39岁。我国白酒消费者中,70后约占四成,80后、90后约占三成。

在白酒+互联网发展趋势上,呈现出明显特点:

1多模式并存,无论是B2C,还是B2B,多种模式在未来都有生存空间。

2跨界合作,上游的厂商合作,下游的配送合作,渠道商合作,新媒体合作等。

3社区化加速,社区化进程加速,应用互联网技术,发现、创造、实现客户需求。

4O2O深度联动,线上线下深度联动,从销售联动,向品牌联动。

五、2019年!酒业迎来成熟期,大趋势是持续回暖

1、白酒产业进入成熟期。行业整体规模依然保持上升趋势,行业利润率增长略有下滑,但整体增长态势良好。

2、2019年大趋势是持续回暖,先抑后扬。

3、消费分化趋势明显,高端及次高端白酒销量占比有望大幅增加。

4、高端消费轻奢化、大众化。800元以上高端酒市场正在从小众走向大众,并且1500元以上奢侈品市场即将迎来放量期。

5、白酒消费升级下,婚宴用酒价位全面提高。消费升级已逐渐使大众白酒消费的主力价格带明显提升。

6、大部分名酒在中端布局,区域白酒强势品牌有望崛起

六、未来5年,白酒行业的8大趋势

白酒行业的基本是酒质,核心是品牌,关键是营销。未来五年具有九个明显趋势:

1、行业重组加快,地区霸主不断更替。

2、产品低度化,健康化。

3、大型白酒企业跨行业扩展。白酒大型企业向房地产、金融、医药等行业进行多元化经营发展。

4、产品组合化发展。白酒以超级单品决定市场地位,细分品类满足多样需求。

5、渠道多样化,复合化。消费碎片化趋势让未来渠道更加多样化、复合化,新旧渠道高度融合。

6、以并购方式拥抱资本。白酒通过资本运作使企业获得相对充足的资金,从而获得规模化成长。

7、社区化。白酒应用互联网技术,发展、创造实现用户的需求,建立企业和品牌的社区系统,实现企业、商家和消费者之间的供求一体。

8、厂商一体化加速。白酒厂商之间基于共同的目标、明确的分工,朝着一体化的方向加速发展。